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不少老字号面临生存危机!智慧苏宁助力老字号匠心传承

来源:e苑杂谈网 2017-12-12 08:19:00

[摘要] 东阿阿胶、韩复兴、恒顺……这些耳熟能详的老字号,不仅是商品,更代表着中华传统文化的匠心传承。然而,随着时代的发展和消费的升级,有数据指出,约有八成老字号面临生存危机,或处于发展停滞状态。来自全国上百家

RD-SPACING: 0px; PADDING-: 0px; font-variant-ligatures: normal; font-variant-caps: normal; -webkit-text-stroke-width: 0px; text-decoration-style: initial; text-decoration-color: initial">东阿阿胶、韩复兴、恒顺……这些耳熟能详的老字号,不仅是商品,更代表着中华传统文化的匠心传承。然而,随着时代的发展和消费的升级,有数据指出,约有八成老字号面临生存危机,或处于发展停滞状态。让老字号突破发展瓶颈,焕发新活力已刻不容缓。

12月8日,首届中国(江苏)老字号博览会暨老字号创新发展高峰论坛,在南京拉开帷幕。来自上百家知名老字号企业、非遗文化传承人,将共同探讨老字号品牌的发展与机遇。苏宁作为流通商代表,也受邀出席。

一直以来,苏宁与老字号企业都有着密切的合作。会上,苏宁易购超市公司总裁王迪表示,未来苏宁仍将基于智慧零售,加大老字号线上线下融合发展工作,助力老字号突破创新、焕发新活力。

今年初,商务部等16部门联合下发了《关于促进老字号改革创新发展的意见》。明确提出要促进老字号顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势,加快老字号的改革创新发展。

苏宁作为商务部重点联系的商贸流通企业,近年来积极拥抱互联网,持续加强在物联网、互联网、大数据和人工智能领域的技术投入,形成了线上线下融合的智慧零售模式。围绕老字号的企业经营,苏宁的智慧强调以数据技术驱动消费需求挖掘、开展精准化的品牌推广和销售服务。

苏宁易购集团超市公司总裁王迪指出,基于智慧零售,目前苏宁持续加大老字号线上线下融合发展工作,并从渠道、品牌推广、物流体验三方面,对老字号的创新发展进行了探索与突破。

渠道方面,在智慧零售和老字号产业的融合过程中,苏宁重点聚焦创新渠道、扩大通路。苏宁坚持全品类经营、全渠道运营、全球化拓展,在大陆及海外拥有4000家线上线下融合的实体自营门店,线上搭建了日均pv超2.5亿的苏宁易购平台,吸引了超过316家省市县级地方特色馆进驻苏宁易购平台。超过200个老字号品牌企业已上线苏宁易购超市频道,销售规模达1.2亿元,累计覆盖了3000万以上的消费人群。

酒香也怕巷子深,围绕老字号品牌推广,苏宁持续开放自身智慧零售生态圈的资源。除线上搭建苏宁易购老字号展示销售专区外,苏宁超市还联合苏宁直播、龙珠直播、苏宁众筹、苏宁文创、苏宁体育等渠道,持续扩大老字号品牌的传播推广力度。自苏宁易购旗下超市业务开展以来,老字号品牌露出和传播方面年覆盖规模达3亿人次。

而在物流服务输出方面,苏宁开放自身物流服务能力,协助老字号企业进入遍布的苏宁物流仓储、运输和宅配网络,为消费者提供高效、快捷的物流体验服务。消费者在苏宁易购平台购买自营的老字号产品,可以享受到次日达、当日达甚至是2急速达的便捷服务,通过可预期的服务感知,有效保障并提升消费者对老字号产品的体验感知,为老字号产品的品牌维护和消费者复购意愿的强化打下良好的服务基础。

王迪表示,苏宁希望能借助自身的渠道和产业优势,与老字号企业群体独特的文化和品牌优势完美结合,给海内外喜爱老字号产品的消费者,提供更好的消费体验,让老字号的匠心,通过与苏宁智慧零售的协同发展,得到传承,焕发属于新时代的活力。

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